Statistik pencarian adalah salah satu dari sedikit pilar yang memperkuat pemasaran internet saat ini. Tanpa itu, mustahil untuk merencanakan kampanye iklan online secara kompeten, menghitung anggaran, dan memprediksi hasil kampanye iklan. Google dan Yandex adalah dua sumber utama statistik tersebut.
Google adalah mesin pencari terbesar di dunia. Yandex adalah salah satu pemimpin di ruang pasca-Soviet. Setiap hari, mesin pencari ini memproses sejumlah besar permintaan, sambil mengumpulkan statistik jumlah panggilan ke permintaan tertentu. Statistik ini disimpan di server dan diberikan kepada webmaster, pemasar, analis, dan profesional periklanan yang mempelajari tren, permintaan, dan persaingan menggunakan data ini dalam kampanye iklan dan promosi situs web.
Perbedaan utama antara layanan statistik dari Google (Google Keyword Planner) dan Yandex (Yandex. Wordstat) adalah bahwa alat Yandex sederhana, tetapi mudah digunakan, sementara Google memiliki sejumlah pengaturan dan parameter yang dapat dipahami pertama kali di bawah kekuatan bukan untuk semua orang. Secara umum, kedua layanan memiliki tujuan yang sama - untuk memberikan informasi kepada pengguna tentang frekuensi kueri penelusuran tertentu (atau sekelompok kueri), termasuk dari waktu ke waktu.
Statistik dari Google
Perencana Kata Kunci adalah alat yang ampuh yang memungkinkan Anda tidak hanya menemukan statistik untuk kata kunci tertentu, tetapi juga mendapatkan informasi dari mesin telusur tentang kueri penelusuran terkait, serta grup kueri. Informasi ini sangat berguna saat menyiapkan kampanye iklan di jaringan periklanan Google AdWords.
Misalnya, dealer mobil memutuskan untuk beriklan atas permintaan "beli mobil". Google tidak hanya akan memberi tahu Anda berapa banyak orang yang mencari kueri ini setiap bulan, tetapi juga akan menawarkan serangkaian pencarian serupa: "beli mobil", "jual mobil", "beli mobil", dan seterusnya. Pada saat yang sama, sistem tidak hanya akan memilih sinonim untuk permintaan yang ditentukan, tetapi juga menawarkan untuk menggeneralisasikannya ("mobil di Moskow") atau merincinya ("penjualan mobil VAZ 2114").
Google memungkinkan Anda melihat statistik dari tiga jenis - pencocokan luas, pencocokan tepat, atau pencocokan frasa. Pencocokan luas mencakup semua turunan kueri (kueri "beli mobil" akan mencakup "beli mobil bekas" dan "beli mobil dengan kredit" dan "beli mobil di Moskow"); pencocokan tepat akan menampilkan statistik hanya untuk kueri "beli mobil"; pencocokan frasa akan menghubungkan kasus tunggal / jamak ke statistik, tetapi mengecualikan kata-kata yang memenuhi syarat ("beli mobil", "jual mobil").
Sebelumnya, layanan Yahoo! juga digunakan untuk menganalisis statistik permintaan pencarian di segmen Internet berbahasa Inggris, tetapi beberapa tahun yang lalu ditutup.
Statistik dari Yandex
Yandex. Wordstat sederhana dan nyaman. Selain statistik pada kueri penelusuran, ini menunjukkan apa lagi yang dicari orang, mencari kueri tertentu. Misalnya, mereka yang mencari "beli mobil" juga tertarik dengan kueri seperti "mobil dengan kredit", "dealer mobil", "koran baris gratis".
Statistik Yandex mendukung dua operator tambahan - tanda seru dan tanda kutip, yang dapat digabungkan. Tanda seru melarang pengubahan kata, dan tanda kutip menunjukkan keakuratan seluruh frasa. Tidak adanya operator akan memasukkan dalam statistik semua permintaan pencarian yang mengandung setidaknya satu kata yang diberikan dalam bentuk tunggal dan jamak dan dalam semua kasus.
Misalnya, kueri "beli mobil" akan menyertakan "beli mobil bekas" dan "beli mobil bekas" dan "mobil mana yang akan dibeli". Kueri "! Beli mobil" akan menyertakan "beli mobil bekas" tetapi mengecualikan yang lainnya, dan kueri "beli mobil" akan mencakup "beli mobil" dan "beli mobil". Dan hanya kueri "! Beli! Mobil " yang akan menampilkan statistik yang tepat hanya untuk kueri khusus ini.
Permintaan bersifat umum dan musiman. Misalnya, sebagian besar permintaan "Sinterklas di rumah" adalah pada bulan Desember, dan "tiket ke Sochi" - di musim semi dan musim panas.
Saat merencanakan kampanye iklan yang kompleks, kedua layanan tersebut biasanya digunakan bersama-sama.
