Siapa pun yang mulai mengenal pemasaran besar-besaran di Internet, akan berguna untuk mengetahui kesalahan populer yang dilakukan pemula saat memasang iklan di Yandex Direct dan Google Adwords. Patut dicatat bahwa bahkan orang-orang yang telah lama bekerja di pemasaran Internet juga melakukan beberapa kesalahan yang tercantum di bawah ini.
Kata kunci salah
Saat membuat daftar kata kunci, Anda hanya perlu menggunakan kata-kata yang tepat. Hal ini penting agar tidak “membuang-buang uang”. Sebagian besar permintaan volume tinggi memiliki lalu lintas di luar target. Misalnya, ini adalah kueri "pengisi daya", "ponsel pintar" atau sejenisnya untuk kueri "beli telepon".
Jika Anda menggunakan permintaan frekuensi tinggi, maka permintaan dari pengiklan lain akan ditampilkan secara bersamaan dengan mereka.
Daftar lemah "kata minus"
Setiap permintaan dapat ditafsirkan dengan cara yang berbeda, karena setiap orang memiliki sudut pandang dan pendapatnya sendiri dalam situasi apa pun. Oleh karena itu, Anda tidak boleh mengabaikan penjabaran daftar "kata minus".
Misalnya, jika seseorang mengetik di mesin telusur seperti "roti Prancis", mereka mungkin akan mendarat di situs dewasa.
Pengaturan Geografis
Bahkan dengan pengaturan iklan yang benar, ada kemungkinan pesanan barang akan datang dari mana saja di Rusia. Dan itu tidak buruk, tetapi bagaimana jika perusahaan hanya bekerja dengan satu kota? Jika ada masalah seperti itu, maka pengaturan geografis tidak diperhitungkan dalam kampanye iklan, dan iklan ditampilkan di mana pun orang tersebut berada.
Penargetan waktu
Katakanlah sebuah perusahaan memberikan makan siang bisnis. Apakah masuk akal untuk memesan makan siang bisnis pada jam 4 pagi atau sore hari? Jangan menyanjung diri sendiri dan berpikir bahwa pelanggan mencari produk Anda 24/7. Permintaan dan audiens target memiliki waktu yang jelas untuk menayangkan iklan saat pencarian aktif.
Jika permintaan tidak berjalan lebih jauh tanpa bantuan seorang karyawan (manajer), Anda harus mengatur penargetan waktu sesuai dengan jam kerjanya.
Beberapa permintaan untuk satu iklan
Penargetan adalah tulang punggung kampanye iklan, jadi Anda harus menjalankan semuanya melalui serangkaian pengujian. Dan ada dua alasan mengapa Anda tidak boleh membuat beberapa kueri dalam satu deklarasi:
- Tarifnya akan jauh lebih sedikit, karena mesin pencari terutama melihat relevansi;
- Salah satu permintaan mungkin berhenti bekerja, dan dimungkinkan untuk mengetahui permintaan mana yang hanya melalui coba-coba.
Satu harga per topik dan pencarian
Kesalahan lain. Hal ini diperlukan untuk memisahkan arah ini. Ada perbedaan besar di antara pengguna dalam kategori ini. Mereka yang datang di bawah pencarian topik adalah mereka yang datang hanya untuk melihat dan belajar. Dan mereka yang membuat pertanyaan yang akurat adalah pengguna yang ingin membeli suatu produk. Jadi Anda dapat membayar lebih sedikit untuk topik tersebut.
Frase yang relevan
Jika, saat mengerjakan pengaturan iklan, Anda tidak menghabiskan sedikit waktu untuk memproses kueri yang relevan, maka Anda dapat melorot pada parameter relevansi dari seluruh perusahaan periklanan. Misalnya, jika Anda menggunakan kueri seperti "beli ponsel", maka kueri tersebut dapat menampilkan iklan untuk kueri lain yang artinya serupa ("beli casing ponsel", "beli casing", dll.).
Pengaturan frekuensi yang salah
Jika keadaan darurat diatur secara tidak benar, iklan yang diiklankan dapat membuat orang tersebut bosan. Pada akhirnya, dia akan berhenti mengklik iklan dan memblokirnya, karena dia bosan dengan iklan tersebut. Frekuensi yang memadai - hingga 5 tayangan untuk setiap pengguna.
Pemasaran ulang dan mengabaikannya
Setiap orang telah mengalami ini: dia membuat satu permintaan, dan sekarang iklan untuk permintaan ini mulai mengejar di setiap situs. Ini adalah poin penting untuk digunakan karena pemasaran ulang terbayar.
Dalam mencari produk tertentu, orang melihat dan membandingkan lusinan situs. Dan sering terjadi bahwa pengguna tidak dapat menemukan / mengingat situs tempat mereka memutuskan untuk berhenti. Dalam kasus seperti itu, iklan pop-up seperti ini akan sangat membantu.
Situs buruk
Tema tak berujung. Konteks, sebagai alat periklanan yang kuat, sebenarnya tidak menjual apa pun. Ia hanya membantu calon pembeli untuk datang ke lokasi dan melakukan pemesanan. Dan situs yang baik harus memiliki struktur sendiri dengan komponen yang diperlukan. Ini termasuk:
- Manfaat produk;
- Mendorong pengguna untuk mengambil tindakan;
- teks penjualan;
- Kepatuhan penuh terhadap permintaan;
- Umpan balik dari pembeli.
Keluaran
Ini adalah TOP-10 kesalahan dalam pengaturan periklanan, yang dibuat oleh pemula dan profesional. Penting untuk mempelajari pengaturan perusahaan periklanan dan mengerjakan setiap iklan, dan kemudian iklan akan membawa hasil yang diinginkan.
