Kata kunci adalah apa yang dimasukkan pengguna ke dalam string untuk menemukan informasi yang dia butuhkan. Terkadang, dalam mencari informasi yang Anda butuhkan, Anda perlu memasukkan beberapa kata, kemudian kata-kata tersebut adalah frasa, yaitu frasa kunci.
Kata kunci utama harus yang paling relevan bagi pengguna yang harus menemukan situs melalui mesin pencari. Frasa Kunci yang Relevan adalah frasa yang paling akurat dan terperinci. Lebih baik bagi pemilik situs memiliki seratus pengunjung yang datang ke situs untuk mencarinya persis melalui mesin pencari daripada seribu pengunjung yang membutuhkan informasi umum.
Semakin akurat kata-katanya, semakin besar kemungkinan pengunjung dapat menemukan dengan tepat apa yang mereka cari. Jika pemilik situs membutuhkan penjualan, maka dia harus berpikir seperti pembeli, memikirkan masalah apa yang dia (pembeli), dan solusi apa yang bisa ditawarkan untuk masalah ini.
Analisis kata kunci adalah pemilihan kata-kata yang cocok untuk situs tertentu, yang harus dimasukkan pengguna ke dalam bidang pencarian untuk menemukan produk yang disediakan di situs ini.
Dengan penggunaan kata kunci yang salah, tidak mungkin menarik perhatian target audiens. Dan jika kita berbicara tentang situs web perusahaan, maka sebelum memulai analisis ini, pertama-tama perlu untuk menentukan segmen pengguna yang tertarik dengan situs web ini.
Tapi hari ini, menemukan kata kunci yang tepat tidak lagi mudah. Jika situs tersebut didedikasikan untuk bisnis yang sangat kompetitif, maka pasti sudah ada situs dengan posisi yang cukup tinggi untuk setiap kata kuncinya. Konsumen mencari lebih detail dan jika mereka mencari perusahaan yang bergerak di bidang grosir cokelat, maka mereka meminta "grosir cokelat Moskow" atau "grosir cokelat Belgia di Moskow".
Kata kunci itu sendiri tidak memainkan peran khusus. Sangat penting untuk fokus pada serangkaian kata kunci tertentu yang spesifik untuk audiens target situs web perusahaan.
Salah satu kesalahan yang dilakukan saat memilih kata kunci adalah subjektivitas. Orang yang memilihnya mengetahui industri dengan baik, menggunakan ungkapan jargon tertentu dan percaya bahwa konsumen akrab dengan kosakata ini. Kesalahan lain adalah menambahkan nama perusahaan ke kata kunci. Meskipun perusahaan ini tidak cukup terkenal, ada baiknya berkonsentrasi pada jenis produk dan karakteristiknya.
Ada juga kata kunci khusus yang sangat langka yang sangat jarang dicari orang, tetapi dicari dan ditemukan oleh konsumen. Jika seseorang mencari nama produk tertentu, kemungkinan besar mereka ingin melakukan pembelian.
Jika situs tersebut didedikasikan untuk perusahaan yang menjual wallpaper untuk dinding, kata-kata penting yang strategis untuk situs ini adalah "wallpaper", "beli wallpaper". Tetapi untuk frasa ini lebih baik mempromosikan halaman utama situs atau bagian individualnya. Setiap halaman harus memiliki kata kunci sendiri tergantung pada informasi yang diposting di halaman ini. Misalnya, jika salah satu halaman dikhususkan untuk bahan seperti wallpaper fiberglass, maka itu harus dioptimalkan untuk istilah "wallpaper fiberglass". Biasanya, halaman utama dioptimalkan untuk tiga atau empat kueri yang sangat kompetitif, dan setiap halaman internal dioptimalkan untuk satu kueri yang lebih akurat dan kurang kompetitif.
