Iklan kontekstual adalah iklan hyperlink teks, yang isinya berubah tergantung pada permintaan pengguna. Iklan semacam itu ditempatkan di halaman pencarian dan di situs dengan topik serupa. Inti dari iklan tersebut adalah untuk menampilkan iklan kepada orang-orang yang berpotensi tertarik untuk melihatnya.
Perkembangan periklanan kontekstual dimulai setelah Bill Gross mematenkan ide menjual tautan pada tahun 1997. Esensinya adalah pada tampilan prioritas tautan iklan yang relevan pada permintaan pencarian, dan kemudian hanya sisa hasil pencarian. Baik mesin pencari besar maupun pemilik situs menyukai ide ini. Segera, situs pertama, Goto.com, dibuat untuk menjual tautan sponsor. Di negara kami, tautan pertama muncul di Yandex. Pemimpin lain dari pasar Rusia, sistem periklanan kontekstual Begun, dibuat pada tahun 2002. Beberapa waktu lalu, dia membuat kesepakatan dengan Google, yang terlibat dalam penjualan link iklan melalui sistem Google Adsense.
Periklanan kontekstual adalah salah satu jenis periklanan paling canggih di Internet. Saat mencari informasi di web, pengguna menetapkan kata kunci tertentu dan, bersama dengan daftar halaman, melihat blok iklan kontekstual yang sesuai dengan kata pencarian. Oleh karena itu, keuntungan utama dari iklan tersebut adalah menarik mesin pencari, yaitu lalu lintas bertarget. Iklan hanya akan dilihat oleh orang yang tertarik dengan barang dan jasa tersebut.
Keuntungan penting lainnya dari iklan kontekstual:
- iklan teks kecil tidak mengganggu pengguna;
- relatif murahnya pengiklan;
- hasil yang dapat diprediksi dan kemampuan untuk melacak pengeluaran dana, efek iklan dapat diukur menggunakan alat khusus
- pengoptimalan operasional - kampanye iklan mudah disesuaikan dengan cepat untuk meningkatkan efektivitasnya.
Semua orang menghasilkan uang dari iklan semacam itu - pengiklan, pemilik situs, dan mesin pencari. Yang pertama menarik pelanggan, webmaster memiliki persentase tertentu untuk setiap klik pada iklan yang dipasang di situs mereka, dan berbagi keuntungan dengan penyelenggara iklan kontekstual. Pengiklan membayar untuk klik.
Iklan kontekstual adalah pencarian dan tematik. Iklan penelusuran ditampilkan saat kueri penelusuran pengguna dibuat.
Iklan kontekstual tematik ditampilkan di halaman situs jika subjek iklan dekat dengan minat pengguna. Iklan unggulan ditampilkan sebagai informasi tambahan untuk halaman yang dilihat.
Periklanan kontekstual, seperti semua jenis periklanan lainnya, dapat mengejar tujuan seperti meningkatkan penjualan, memperkenalkan layanan atau produk baru ke pasar, melakukan kampanye iklan, dan sebagainya. Bergantung pada tujuan kampanye iklan kontekstual, penempatan iklan, biaya, kuantitas, dan parameter lainnya dapat berubah.
