Iklan kontekstual adalah salah satu saluran paling efektif untuk menarik calon pembeli ke situs. Oleh karena itu, pemasar web berusaha keras dengan semua alat dan teknik yang memungkinkan untuk meningkatkan iklan mereka di Yandex. Direct. Salah satu alat baru untuk meningkatkan efisiensi adalah pembuatan judul iklan yang panjang. Judul yang panjang membuat iklan lebih informatif dan terlihat, dan menurut Yandex, meningkatkan rasio klik-tayangnya.
Untuk pengiklan, Yandex. Direct memungkinkan Anda membuat iklan dengan struktur tertentu. Setiap elemen struktur ini memiliki batasan karakternya sendiri, misalnya panjang judul maksimal 33 karakter, teks iklan tidak boleh lebih dari 75 karakter, dll. Banyak orang merasa sangat sulit untuk memasukkan informasi yang diinginkan ke dalam 33 karakter, jadi Yandex. Direct sekarang memiliki fungsi "Penggantian bagian teks dalam judul iklan".
Untuk mengaktifkan fitur ini, Anda harus membuka halaman Kampanye saya → Opsi → Pengaturan lanjutan. Dalam daftar drop-down, Anda akan melihat fungsi "Nonaktifkan substitusi bagian teks dalam judul". Jika tidak ada tanda centang di sebelah fungsi, maka itu aktif.
Mari kita beralih ke pembuatan iklan. Sekarang Anda dapat menambah jumlah karakter di Heading menjadi 56 karakter dengan menggunakan karakter dari teks iklan. Itu terjadi sebagai berikut:
Sistem menganalisis teks iklan Anda. Jika jumlah karakter "Judul + Kalimat pertama teks iklan" tidak lebih dari 56 karakter, maka kalimat pertama dipindahkan ke Judul.
Jumlah Judul + Kalimat pertama = 46 karakter, oleh karena itu, iklan akan terlihat seperti ini dalam pencarian:
Untuk membuat judul iklan Anda panjang, Anda memulai teks iklan dengan kalimat yang perlu ditambahkan ke judul. Hal utama adalah tidak melebihi batas total 56 karakter.
Ada beberapa trik lagi untuk menyelesaikan ini:
- Di akhir "Judul" harus ada simbol (titik, tanda tanya, tanda seru, dll).
- Jika "Heading" berisi kata kunci, maka "Kalimat pertama" tidak boleh mengandungnya, jika tidak maka tidak akan dipindahkan ke heading.
